A varejista Americanas anunciou nesta terça-feira (2) o encerramento dos sites Submarino e Shoptime, que serão incorporados à Americanas.com. A empresa informou que a base de clientes e o estoque desses sites, anteriormente destacados no comércio eletrônico brasileiro no início dos anos 2000, serão transferidos para a nova plataforma unificada.
Em comunicado, a Americanas destacou que a medida faz parte de uma estratégia de negócios visando maior agilidade e eficiência operacional. “A integração dos sites e apps do Shoptime e do Submarino tem como objetivo fortalecer o digital da companhia a partir da marca Americanas. A decisão contemplou o alinhamento com a nova estratégia de negócios, que foca em uma operação mais ágil, rentável e eficiente para oferecer uma experiência de compra ainda mais completa”, informou a empresa.
O Submarino, fundado em 1999, foi um dos pioneiros do comércio eletrônico no Brasil, inicialmente como uma livraria virtual, enquanto o Shoptime seguia o modelo americano da Home Shopping Network, combinando venda de produtos e entretenimento.
A decisão ocorre após a descoberta de fraudes contábeis de R$ 25,3 bilhões nos balanços da Americanas, que levaram a empresa a entrar em recuperação judicial com dívidas superiores a R$ 42 bilhões. A antiga administração, liderada pelo ex-CEO Miguel Gutierrez, inflou os resultados até o terceiro trimestre de 2022.
Sob nova administração, a reapresentação do balanço de 2022, em novembro do ano passado, revelou um prejuízo de R$ 12,9 bilhões, um aumento de 108% em relação às perdas de R$ 6,2 bilhões registradas em 2021. No último balanço divulgado, referente aos nove primeiros meses de 2023, a companhia registrou prejuízo de R$ 4,6 bilhões.
