Uma operação construída ao longo dos últimos anos pelo publicitário Allan Machado de Freitas ganha uma nova estrutura empresarial. A Allvo iniciou oficialmente as atividades em 10 de setembro como um estúdio de design especializado em marcas, consolidando sob uma identidade própria o trabalho até então desenvolvido pelo profissional em seu nome.
Aos 32 anos, Machado atua como estrategista e designer de marcas e reúne no portfólio projetos desenvolvidos para empresas da região. Entre eles está a criação das marcas que compõem o Grupo Giro. Com o crescimento dos projetos e a perspectiva de ampliar a equipe, o publicitário decidiu transformar a atuação vinculada ao próprio nome em uma estrutura independente, preparada para incorporar novos profissionais.
“Sempre atendi o mercado usando o meu próprio nome. Com o crescimento do negócio, a evolução dos projetos e a perspectiva de ampliar a equipe, percebi que trabalhar somente com o meu nome já não representava tudo o que eu estava construindo”, explica.
A mudança permite que o trabalho desenvolvido até aqui passe a ser organizado em torno de uma empresa capaz de assumir projetos mais completos. A experiência, a carteira e as relações construídas anteriormente permanecem como base da nova operação.
Estratégia antes do desenho
Apesar de atuar no segmento da comunicação, a Allvo não se posiciona como uma agência de publicidade. A definição adotada é de estúdio de design especializado em marcas e design gráfico, com uma atuação que procura aproximar as decisões visuais da estratégia de cada negócio.
Na prática, o trabalho pode começar antes mesmo da existência de uma identidade visual. O estúdio pretende participar da definição de nomes, estratégia e posicionamento, avançando posteriormente para o desenvolvimento da identidade e suas aplicações.
A proposta também contempla empresas já estabelecidas que precisam rever a maneira como se apresentam ao mercado. Mudanças no negócio, novos públicos ou uma evolução do próprio posicionamento podem levar a projetos de reformulação de marca.
“Antes da estética, buscamos entender o negócio, o mercado, o público e os objetivos da empresa. A estratégia direciona o design”, afirma Machado.
A Allvo adota o conceito de “inteligência de marca para negócios” para definir essa atuação. A ideia é evitar que decisões de design sejam tomadas de forma isolada e fazer com que a construção visual responda aos objetivos comerciais e de posicionamento apresentados pelo cliente.
Empresas com marketing próprio também estão no foco
Além dos projetos de marca, uma segunda frente comercial será o atendimento a empresas que já possuem departamentos ou profissionais próprios de comunicação e marketing. Nesse formato, a Allvo funcionará como um braço especializado de design para organizações que preferem terceirizar determinadas demandas, sem substituir necessariamente suas estruturas internas.
O modelo permite estabelecer relações recorrentes com empresas que não precisam desenvolver uma nova marca, mas buscam manter consistência visual nas diferentes peças e projetos produzidos ao longo do tempo. “Queremos trazer mais consistência, qualidade e direção para a comunicação visual da marca”, explica o fundador.
Essa frente também ajuda a ampliar o campo de atuação do estúdio sem avançar para o modelo tradicional de agência. O foco permanece concentrado na estratégia de marca e no design.
O nome escolhido para a empresa está relacionado ao próprio conceito que Allan pretende aplicar aos projetos. Allvo faz referência à ideia de “alvo”: antes de construir uma marca, uma empresa precisa compreender onde pretende chegar, com quem deseja conversar e qual posição busca ocupar. Os dois “L” fazem uma alusão ao nome Allan e preservam a ligação entre a nova identidade e a trajetória profissional que deu origem ao negócio.
“A Allvo não rompe com a minha trajetória, ela é uma evolução dela”, resume.
A escolha também carrega uma dimensão pessoal. A fé cristã de Machado está entre as referências para os princípios definidos na condução da empresa. Transparência, verdade nas relações, excelência e disposição para servir são valores que o fundador diz pretender preservar conforme a estrutura crescer.
Primeiro ano será de consolidação e ampliação da equipe
Com a nova marca em operação, o próximo movimento será estruturar o crescimento. A prioridade para o primeiro ano é consolidar na Allvo os projetos e relacionamentos construídos anteriormente, ao mesmo tempo em que o estúdio amplia a equipe e cria capacidade para assumir trabalhos de maior complexidade.
O plano, segundo Allan, não é buscar crescimento apenas pelo volume de clientes. A intenção é aumentar a estrutura sem perder a proximidade mantida durante a fase em que o negócio operava diretamente sob seu nome. “Mais do que crescer em volume, queremos crescer mantendo a qualidade do trabalho, a proximidade com os clientes e os princípios que trouxeram o negócio até aqui”, afirma.
